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近日，中国旅游研究院与马蜂窝自由行大数据联合实验室发布《京张体育文化旅游带发展报告》（以下简称“《报告》”），对京张地区体育文化旅游发展现状进行了全面梳理。《报告》显示，体验冰雪项目和参观奥运场馆成为京张地区体育旅游的两大主要方向。

《报告》指出，北京冬奥会是为京张体育文化旅游带发展释放活力的主要因素。除京津两地仍稳居京张地区客源地前两位之外，上海、深圳和成都等地长途客源数量在冬奥效应带动下呈显著增长趋势。在马蜂窝平台上，“90后”以40.4%的优势领跑赴京张旅行人群，“80后”人群占比为39.6%。

非遗文化、民俗、长城文化等是游客希望重点体验的领域，张家口石头雕画、张家口泥塑等成为热门非遗体验项目，张家口大境门、万全右卫城、怀来样边长城、赤城独石口长城等位列热门长城景区景点。年轻一代的涌入为京张地区带来了更多旅游娱乐新方式，比如滑雪、露营、登山、骑马、跳伞等。游客的消费水平也呈明显上升趋势。

作为2022年冬奥会举办地之一，张家口借冬奥东风形成了冰雪产业新格局。《报告》显示，崇礼万龙、太舞、云顶、富龙以及翠云山银河等滑雪场跻身京张体育文化旅游带十大热门滑雪目的地。

因冬奥而火的北京首钢滑雪大跳台“雪飞天”、崇礼国家跳台滑雪中心“雪如意”等场馆，成为年轻人在京张两地旅行的必“打卡”地标。如今，北京首钢园、张家口崇礼奥林匹克公园已成为深受年轻人喜爱的潮流游乐聚集地。

此外，京张地区的民宿因地制宜，凭借个性化的环境与体验，以及过硬的品质与服务，不仅成为京张地区游客周末或短途度假的首选，以民宿为核心衍生而出的全新玩法，也让该地区的乡村游备受年轻一代青睐。（记者 王伟宏）